一分錢，半分貨

雖然價值總像莫內《撐陽傘的女人》般令人看不真切，但其實我們一天到晚都在評定各種事物的價值，例如買衣服鞋子，飽一頓餐，或估量一個人之類。我們之所以需要評定價值是為了決定合理的支付代價，或判斷某種支付代價（多半指價格）是否值得。

一般人認為價格和價值具有對等關係，「多一分錢，多一分貨」是也。但實際上卻並非如此。早在多年前，我還是高中生，對經濟學一無所悉的年紀，劉鎮就在講堂上畫出底下這個圖。 這圖在說明價廉的商品每增加一分錢，可以說也約莫增加了一分的價值，甚至增加更多而物超所值。但隨著商品價格越高，其價值增加的幅度卻遞減。因此一只30萬的錶，如果拿給不知道的人估價，多半估不到30萬。這是因為他們也許看過10萬或20萬的錶款，比起這只只稍稍遜色，實在叫人難以相信多十分價錢只多那一分貨，自然大嘆不值得不值得！

說不值得的人明顯是採線性評價，認為價、值要對等；但奢侈品之所以還是有人買，就表示有些人相信多那半分貨足以抵一分，甚至於十分價錢。如果上述說法成立的話，表示商品單價越高，消費者的看法越歧異，願意購買的人也越少。這也許可以說明奢侈品之所以較少人購買，除了所得、財富因素外，評價上的歧異也是原因之一。

密：昨天敗了14,000買一副眼鏡，趕忙替自己找個好藉口。